ふりふは、レディースファッションを幅広く手がけるミマツ（MIMATSU）グループのブランドです。
日本の和装を現代風に昇華した、可愛らしい和ミックスの装いを得意とするふりふ。
ファッションビルをメインに全国に店舗展開をしており、多くの女性の支持を得ています。
そんなふりふがコンセプトとするのは、「Dress in Happiness（幸せを身にまとう）」自分らしいスタイルの提案です。
昔懐かしい日本のレトロ感や日本の和の心を残しつつも、モダンで粋なアレンジを加えた和のアイテムが揃います。
とくに人気があるのは、オリジナルデザインの浴衣や着物。
和装離れがすすむ若年層を中心に人気を集めており、他ブランドではできない、ふりふ独自の魅力でファンを増やしています。
浴衣の季節や卒業のシーズンには、いろいろなメディアからも注目が集まり、いつも素敵な驚きを届けてくれるふりふ。
色あざやかで目にも楽しい柄物や、少しひねりのあるコーディネートなど、現代女性に向ける新感覚の和装を発信しています。