シークレットハニー(Secret Honey)は、株式会社エストによって展開されるファッションブランドで、レトロな少女性やロマンティック、ドリーミーな雰囲気を出したアイテムをリリースすることで知られています。ロリータファッションとはまた違う趣き、潔いほどのぶりっ子ラインではあるのですが、そういった少女性とはすべての方にとっての憧憬でもあり、おとぎ話に出てくるような当ブランドのデザインはよほどの出来事であったり、自分をごまかすことができるほどの強い意志なければ着ることなど不可能なのです。しかしこれは間違いなくファッションに求められる機能性以外の部分の領域ですので、他のブランドを着ることも結局は同じことが言えるのです。ファッションに対する捉え方や哲学にまで発展するシークレットハニーですが、実際に着ることができる女性はそんなことどこ吹く風と好きなように楽しんでいるようです。送り手がどのように消費者を弄んでいるのか気になりながらもそれでも購入してしまう魔力がシークレットハニーには備わっているのです。