エディットフォールル(EDIT.FORLULU)は2000年に日本を代表するアパレル会社のベイクルーズグループがスタートさせたオリジナルブランドおよびセレクトショップです。ルルの為の編集といった意味のあるブランド名となっており、ルルという架空の女性のクローゼットをイメージしてアイテム作りがされています。古き良きものたちと新しいものとを共存させるをコンセプトに、そして過去のモードと出会いながらも未来を見つめる確かな選択眼によってセレクトしたアイテムを揃えています。ルールにとらわれず、いくつになっても女性のなかにあるフェミニンな可愛らしさとほんの少しのユーモアを加えたアイテムは自分らしいオシャレをアピールしてくれるファッションとなります。エレガントなエッセンスをさりげなく加えながらヴィンテージとの洗練されたミックス感を表現できます。