ギルドプライム(GUILD PRIME)は、東京のセレクトショップ「ラブレス」の姉妹店ですが、加えてそのオリジナルブランドでもあります。元々カジュアルな方向性のハイファッションを扱うお店だけにそれらにインスパイアされたラインをレディース、メンズと展開しており、感度の高い人向けにデザイン、作りにこだわったポップアイテムを製作しています。シックな仕様のジャケットに水玉やスター、その他鮮やかなポイントを差し込んできたりと、とにかく作品全般に目につくのはやりすぎ一歩手前の遊び心で、絶妙なバランス感覚でキッチュや悪趣味になるのを避けて独特のエレガンスを生み出していることから、若い方を中心に強く支持される存在です。つまりはヨーロッパの洗練の中に東京やニューヨークのダウンタウンテイストを落とし込んで破たんさせない服作りが特徴ということで、人気アイテムのスカジャンに漂う気品はストリートブランドとはかなり趣が異なっているのです。